Preisgekrönte Markenkommunikation

Markenfilm setzt RECARO Stärken emotional und ästhetisch in Szene

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Wofür steht die Marke RECARO? Was unterscheidet sie vom Wettbewerb? Diese und weitere Fragen beantwortet der RECARO Markenfilm „Feel Performance“ auf emotionale Art und Weise. Und zwar so überzeugend, dass er gleich zwei renommierte Branchenauszeichnungen erhalten hat.

 

Bei den New York Festivals TV & Film Awards 2016 ist der Beitrag als Finalist in der Kategorie „Public Relations“ gewürdigt worden. Der Wettbewerb zeichnet jedes Jahr die weltweit besten Medienproduktionen aus. In diesem Jahr konkurrierten Teilnehmer aus mehr als 50 Ländern um die Auszeichnung.

Auch bei einem weiteren internationalen Contest konnte der RECARO Markenfilm überzeugen: Beim WorldMediaFestival erhielt er den „intermedia-globe-Silver“-Award in der Kategorie „Public Relations: Brand Building“. Das Festival ist ein Forum für führende Kommunikationsprofis weltweit. Es prämiert herausragende Lösungen in den Bereichen Corporate Film, Television, Web, Web TV und Print-Produktionen.

„Wir sind sehr stolz, dass der RECARO Markenfilm bei unabhängigen, internationalen Fachexperten punkten konnte. Sie haben unseren Beitrag nicht nur nach der kreativen und technischen Umsetzung bewertet, sondern auch danach, wie gut er unsere Zielgruppen anspricht. Vor allem freut uns aber, dass das Feedback unserer eigenen Mitarbeiter so positiv ausgefallen ist“, sagt Hartmut Schürg, Chief Brand & Design Officer in der RECARO Holding. „Das Konzept ist voll aufgegangen.“

Hartmut Schürg, Chief Brand & Design Officer, und Patrick Gevelmann, Brand Director bei der RECARO Holding
Hartmut Schürg, Chief Brand & Design Officer, und Patrick Gevelmann, Brand Director bei der RECARO Holding

Das Erfolgsprodukt ist in enger Zusammenarbeit zwischen der RECARO Holding sowie Norbert Henning (Bewegtbildberatung), Patricia Masibay (WINGdesign) und der Produktionsfirma Tony Petersen Film entstanden. Der Verantwortliche Patrick Gevelmann, Brand Director in der RECARO Holding, erklärt die Zielsetzung des Konzepts: „Ob Kindersitze, Rennschalen im Auto, Sitze in Nutzfahrzeugen oder im Flugzeug – RECARO hat weltweit ein Renommee als Premium-Marke, mit der drei wesentliche Kernnutzen verbunden werden: Ingenious Design, Sicherheit und Qualität. Der Film sollte diese RECARO Charakteristika auf emotionale Weise transportieren.“

Der Beitrag ist dabei modular aufgebaut: Die einzelnen Einheiten beleuchten die drei Kernnutzen, für die die Filmmacher ausdrucksstarke Symbole gewählt haben. „Diese Symbole haben wir durch die Kombination von unterschiedlichen Bildwelten erklärt und eng mit der Marke RECARO verknüpft“, so Patrick Gevelmann. „Eine dieser Bildwelten begegnet uns in Form von modernen Kunstinstallationen. Mit ihnen haben wir einen Raum kreiert, der es uns erlaubt, Ingenious Design, Sicherheit und Qualität auf unterhaltsame und ästhetische Weise darzustellen.“

Ein Akteur, der mit den kreierten Bildwelten interagiert, führt den Zuschauer durch die einzelnen Sequenzen. Gevelmann: „Der menschlichen Hand wird dabei eine besondere Rolle zuteil. Sie vereint Präzision, Kraft und Geborgenheit. Zudem steht sie für die schöpferische Kraft des Handwerks. Das macht sie zum idealen Symbol, um die Werte von RECARO zu transportieren.“

Die Bildsprache überzeugt durch ästhetisch reduzierte Bilder, die mit Detailaufnahmen von Materialen und Oberflächen kombiniert wurden. Der Grad der Abstraktion variiert dabei sehr stark: So wird das Thema Sicherheit sowohl durch schützende Hände symbolisiert als auch durch die konkrete Anwendung im Kindersitz dargestellt. Produkte werden zum einen mittels Zeichnungen und Skizzen gezeigt und durch Animation zum Leben erweckt. Zum anderen werden diese Bilder auch mit realen Produktaufnahmen von Auto-, Kinder- und Flugzeugsitzen gepaart.

Obwohl die einzelnen Module des Films für sich stehen können, ergibt sich aus dem Ganzen ein dramaturgischer Ablauf: Beginnend mit der Tradition von RECARO über das Design und die Ergonomie bis hin zu den innovativen Sicherheitstechnologien der Produkte erhalten die Zuschauer ein umfassendes Bild von den Stärken der Marke RECARO.

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